Kaip grožio standartai Pietų Korėjoje keičia visuomenę

Tikriausiai dėl to pasikeitė net korėjiečių vyrų požiūris į save, ir dabar juos taip pat galima pamatyti su pudrine rankoje. Jie darosi veido odos patempimo operacijas, keičia bruožus, o SPA, masažai ir kitos kosmetinės procedūros jau yra laikomos norma.

Reikalavimai norintiems įsidarbinti

Pietų Korėja - aukštai išsivysčiusi šalis, bet ji neturi gamtinių išteklių, ekonomikos pagrindas yra gamyba, paslaugų sritis, prekyba, mokslinės inovacijos ir išradimai. Net žemės ūkio dalis šalies ekonomikoje - tik 1,6 proc.

Todėl konkurencija dėl darbo vietos yra didelė, norint ją gauti, daroma viskas. Be to, dauguma šalies gyventojų yra konservatyvūs, laikosi senų įpročių: jie žiūri, kas rodoma per televizorių, ir stengiasi mėgdžioti, o ekrane - idealūs veidai. Tokį standartą korėjiečiai nuo studijų metų ir stengiasi atitikti.

Užsieniečius dažnai šokiruoja tai, su kuo jiems tenka susidurti, nes daug kas neatitinka vaizdo, susidaryto iš interneto. Pirmąją nuostabą sukelia dirbančio žmogaus Pietų Korėjoje darbo ritmas: netikėti tvarkaraščio pakeitimai, atšaukimai, vakarėlių organizavimas.

Jie laikosi nerašyto įstatymo „bali. bali", .t.y. „bėk, bėk". Būtent tokiu ritmu jie ir gyvena - visada skuba, todėl jaučia nuolatinį stresą.

Privalomi grožio standartai

Lenktynės dėl geresnio gyvenimo prasideda nuo mokyklos suolo: reikia mokytis, kad įstotum į gerą universitetą, ten reikia stengtis būti geriausiu, kad paskui gautum gerą darbą. Bet vieno diplomo yra maža, reikia dar ir labai rūpintis išvaizda, kuri yra nepaprastai svarbi.

Oficialiai niekur nenurodoma, kad veido bruožai gali lemti, būsi priimtas ar ne. Tačiau pildant anketą prašoma pridėti nuotrauką, į kurią yra kreipiamas didelis dėmesys. Gražių ir „taisyklingų" (korėjiečių supratimu) veido bruožų ir jaunatviškos išvaizdos pretendentas greičiau gali tikėtis užimti trokštamas pareigas, ir tam yra priežasčių.

Nors ir sakoma, kad išvaizda yra nesvarbi, ji rodo, kad žmogus yra drausmingas ir atsakingas, dėmesingas smulkmenoms, ir į tai kreipia dėmesį darbdaviai. Jiems yra svarbūs charakterio bruožai.

Išvaizda padeda ne tik bandant įsidarbinti. Ekonomistas Denielis Hamermešas (Daniel S. Hamermesh) įrodė, kad idealios išvaizdos žmonės dažniau gauna gerų darbo pasiūlymų, jiems lengviau suteikiamos paskolos banke, jiems yra lengviau sudarinėti sutartis.

Antroji didelio dėmesio išvaizdai priežastis - žmonių ištekliai. Jų Pietų Korėjoje yra užtektinai, o gerai apmokamų darbo vietų - ne taip ir daug. Norint dirbti geroje firmoje arba paslaugų srityje, ten dar reikia prasimušti, o kandidatai, būdami lygiaverčiai, turi kuo nors išsiskirti. Pranašumas gali būti puiki išvaizda, o paskui jau bus žiūrima į kitas savybes.

Skalpelis - kelias į trokštamą darbo vietą

Pietų Korėjoje prigijo principas, kad jaunatviška išvaizda suteikia galimybę sulaukti sėkmės. Tai yra, veikia paprasta formulė - jaunystė lygu gebėjimams, todėl į ją ir kreipiamas dėmesys.

Siekdami norimo rezultato, jauni žmonės nuo 18-20 metų pradeda darytis plastines operacijas. Kosmetinės odos atjauninimo procedūros jau vertinamos kaip kasdieninis dalykas, tas pats, kas per pietų pertrauką nueiti užkąsti. Visa tai vyksta dėl to, kad išpuoselėta išvaizda vertinama taip pat kaip prestižinio universiteto diplomas.

Pietų Korėjos visuomenėje įsitvirtino sąvoka „lukizmas" (angl. look - atrodyti) - įsitikinimas, kad tik gera išvaizda užtikrins sėkmę, ir ji tampa profesinio pasirengimo dalimi. Iš to didelį pelną gauna plastinių operacijų paslaugų industrija.

2025 m. jos pelnas siekė 3 mlrd. dolerių, o po dešimties metų, kaip tikimasi, jis padidės 5 kartus. Kosmetikos industrija užkariauja ne tik vietos rinką, savo gaminiais ji užtvindė visas šalis ir gali pasigirti 10 mlrd. siekiančiu pelnu.

Plastinėmis operacijomis, kurių griebiasi korėjiečiai, dažniausiai koreguojami veido bruožai: keičiama smakro forma, kad būtų raidės V formos, paklausi nedidelė ir lygi nosis, taisyklingos formos lūpos, didelės akys, švari ir lygi oda.

Bet yra svarbu su pokyčiais nepersistengti: jie turi suteikti jaunatviškumo, o veidas turi atrodyti natūralus, „neperdirbtas". Sociologai neabejoja, kad operacijų paklausa didėja dėl rinkos spaudimo, kai anketoje net nosies forma gali tapti lemiamu veiksniu.

Populiariausia tarp korėjiečių - blefaroplastika (akių vokų operacijos), po jos - rinoplastika (nosies arba jos dalies formos pakeitimas, kad profilis būtų harmoningesnis), trečiojoje vietoje - apatinio žandikaulio kontūrų korekcija, o ketvirtąją ir penktąją vietas užima riebalų nusiurbimas ir plaukų persodinimas.

Injekcijomis sukuriami putlūs iškilumai po akimis, kurie yra būdingi mažiems vaikams, kad veidas atrodytų vaikiškesnis. Tai rodo, kad siekdami tobulumo korėjiečiai negaili nei savęs, nei pinigų.

Vyrų kosmetikai - atskiri skyriai parduotuvėse

Anksčiau visuomenėje buvo priimta, kad plastines operacijas darosi daugiausia moterys (Pietų Korėjoje jų griebiasi trečdalis moterų), o dabar neatsilieka ir vyrai, galima sakyti, vejasi. 20-30 metų vyrų, jau pasinaudojusių plastikos chirurgų paslaugomis, dalis siekia jau 40 proc. Anksčiau parduotuvėse vyrų kosmetika užimdavo vieną lentyną, o dabar jai reikia atskiro skyriaus.

Norma tapo ir kremų, pudros, esencijų ir visų kitų kosmetikos priemonių odai prižiūrėti naudojimas. Niekas nebesistebi, kai jaunas vaikinas iš kosmetinės išsiima pudrinę, demonstruodamas idealų „marmurinį manikiūrą", kuris yra tobulos išvaizdos paskutinis štrichas.

Prisižiūrintis korėjietis neapsiriboja tik kremais. Jo sąraše - privalomas vizitas kartą per savaitę į SPA kompleksą, masažas, pirtis, odos valymo procedūros. Ši rinka, kurioje siūlomi įvairiausi limfodrenažo masažai ir kūno įvyniojimai, odos balinimas (tai dabar madinga tarp vyrų), tapo gana pelninga - apie 840 mln. dolerių per metus, ir skaičius vis auga.

Vyrų susižavėjimą kosmetika galima paaiškinti konkurencija ir idealaus įvaizdžio siekimu. Kita vertus, ji perteikia žinią, kad išvaizda yra svarbesnė už turinį: nusistovėjusias normas diktuoja pati visuomenė, kurioje jaunas, net vaikiškas veidas yra priimtinesnis už vidines savybes.

Idealaus veido kultas - stipresnis už giminės pratęsimo instinktą

Plastikos chirurgai uždirba iš žmonių noro atrodyti idealiai (kaip jie tai įsivaizduoja), o psichologai skambina pavojaus varpais, nes vyrų išvaizda nebeatitinka ankstesnio supratimo, kaip turi atrodyti vyras.

Spaudžiant grožio standartams, vyriškumas pasitraukė į antrąjį planą. Tai vyksta nesibaigiant lenktynėms dėl sėkmės, o kai į nugarą „kvėpuoja" paklausus studentas, net biurų darbuotojai neleidžia sau atsipalaiduoti.

Grožio standartai sukėlė ir problemų, su kuriomis susiduria valstybė - demografinę krizę. Valstybė deda visas pastangas, kad jauni žmonės kurtų šeimas ir gimdytų vaikus, propaguoja „sveiką kūną be filtrų", bet idealaus veido kultas kol kas nugali.