Už vilniečių pinigus - mero reklama?

Pavyzdžiui, Vilniaus miesto meras Valdas Benkunskas.

Tačiau, regis, rinkiminė kova jau prasidėjo. Savivaldybė reklamuojasi pasitelkdama net įtakotukus, tačiau oponentams kyla klausimų, ar tai nėra paties mero rinkiminė kampanija už vilniečių pinigus?

Socialiniame tinkle „Instagram" balandžio pradžioje pasirodė nuomonės formuotojo Rolando Mackevičiaus kurtas Vilniaus miesto savivaldybės reklaminis turinys, kuriame meras V.Benkunskas kalba apie nuveiktus darbus.

Kaip nurodė savivaldybės atstovai, tai - šiuo metu vykdomos kampanijos, kuria siekiama pristatyti naują interneto tinklapį, dalis.

Reklamuos net keli influenceriai

Panašų komunikacinės sklaidos turinį, pasak savivaldybės, kurs ir keturi kiti nuomonės formuotojai. Visų penkių nuomonės formuotojų paslaugos bendrai savivaldybei kainuos 6,8 tūkst. eurų be pridėtinės vertės mokesčio (PVM). Vien R.MACKEVIČIAUS paslaugoms įsigyti skirta daugiau nei pusė šios sumos - 3,8 tūkst. eurų be PVM.

„Šiuo metu Vilniaus miesto savivaldybė vykdo kampaniją, kuria siekia pristatyti naują tinklapį 1000darbu.lt, kuriame vienoje vietoje, patogiai galima rasti aktualią informaciją apie visus mieste vykstančius darbus ir projektus (...).

Savivaldybės tikslas yra, kad kuo daugiau žmonių atrastų jiems aktualią informaciją", - teigiama savivaldybės atstovų atsakyme naujienų agentūrai „Elta".

Nurodoma, kad norėdama efektyviai pasiekti gyventojus, savivaldybė šalia tradicinių kanalų nuolat pasirenka bendradarbiauti su skirtingais nuomonės formuotojais.

Aiškinama, kad tai leidžia pasiekti plačias auditorijas ir užtikrinti didesnį žinutės matomumą bei įsitraukimą: „Būtent šios kampanijos metu viešinimas vyksta pasitelkiant 5, kiek skirtingą auditoriją pasiekiančius, turinio kūrėjus: Rūtą Mikelkevičiūtę, turinį apie Vilnių kuriančias nuomonės formuotojais „laumeieva" ir „Karolis.earth" (Karolis Šimkus), Rolandą Mackevičių ir naujienas apie Vilnių skelbiantį profilį „Vilniaus ritmas (...).

Visi nuomonės formuotojai buvo pasirinkti atsižvelgiant į jų auditorijos dydį, jos sudėtį, turinio tematiką (...). Bendrai visų 5 influencerių kampanija kainuos 6,8 tūkst. eurų plius mokesčiai."

Savivaldybės atstovai nurodo, kad televizijos laidų vedėja R.Mikelkevičiūtė pasirinkta dėl stiprios ir lojalios auditorijos, ypač - tarp moterų.

Priduriama, kad taip pat svarbu, kad ji turi nemažą sekėjų bendruomenę kiek vyresnio amžiaus grupėje (35-65 m.), kurią įprastai pasiekti yra sudėtingiau. Kiti nuomonės formuotojai esą pasirinkti dėl sąsajų su sostine ir apie miestą kuriamo turinio.

„Nuomonės formuotoja „laumeieva" įtraukta dėl savo turinio, orientuoto į Vilniaus aktualijas, pokyčius ir laisvalaikio idėjas. „Vilniaus ritmas" pasirinktas todėl, kad profilį seka vilniečiai, kurie nori žinoti, kas vyksta, keičiasi mieste.

Taip pat į kampaniją įtrauktas turinio kūrėjas „Karolis.earth", kuris kuria įtraukų turinį apie Vilniaus aktualias, naujienas, naujas vietas apsilankyti", - nurodoma „Eltai" pateiktame atsakyme.

Mokestis - keli tūkstančiai eurų

Tuo metu R.Mackevičius, kurio paslaugos savivaldybei atsiėjo kone 4 tūkst. eurų, pasirinktas dėl itin plačios socialiniuose tinkluose jį sekančių gyventojų auditorijos: „R.Mackevičiaus „Instagram" turinio „Reels" vaizdo įrašo (...) ir „Stories" serijos (...) sukūrimas kainavo 3,8 tūkst. eurų plius PVM.

Savivaldybės žiniomis, tai standartinis R.Mackevičiaus įkainis už tokios apimties turinio sukūrimą ir sklaidą."

Savivaldybė jau džiaugiasi ir tokios reklamos rezultatais - paskaičiuota, kad iškart po turinio pasirodymo soc.tinkle dienos puslapio lankomumas išaugo daugiau nei 11 kartų, lyginant su diena prieš tai.

Tinklapyje 1000darbu.lt gyventojai gali sužinoti, kas vyksta jų seniūnijoje, kokie darbai šiuo metu vykdomi. Pokyčius sekti galima pateiktame interaktyviame žemėlapyje. Tinklapyje skelbiama, jog šiuo metu savivaldybėje atliekami 1093 darbai.

Kreipėsi į STT ir VRK

Tačiau tokia reklama sukėlė nemažai klausimų. Dėl to į Specialiųjų tyrimų tarnybą (STT), Vyriausiąją rinkimų komisiją (VRK) ir vartotojų teisių specialistus kreipėsi Vilniaus miesto tarybos narys, partijos „Lietuva-VISŲ" pirmininkas Aleksandras NEMUNAITIS.

„Klausimai dėl visuomenės nuomonės formuotojų man kilo dar pernai, kai buvo pristatytas Vilniuje kursuojantis laivas „Rytas".

Pristatyme dalyvavo keli nuomonės formuotojai, kurie vėliau savo socialiniuose tinkluose dalijosi informacija apie tai. Greičiausiai jie buvo pakviesti ir jiems buvo suformuota užduotis.

Tuomet buvo sakoma, kad savivaldybė jiems nemokėjo. Bet savivaldybė jau kelis metus skiria apie 900 tūkst. savivaldybės darbų viešinimui. Dalis tų pinigų mokama reklamos agentūrai, todėl mes negalime sužinoti, kam agentūra iš tų pinigų moka ir už kokią reklamą perka.

Be to, dar yra agentūra „Go Vilnius", kuri taip pat gali užsakinėti ir pirkti įvairią reklamą", - „Vakaro žinioms" sakė A.Nemunaitis.

Jis atkreipia dėmesį, kad R.Mackevičius socialiniuose tinkluose V.Benkunską reklamavo ir prieš mero rinkimus. „Dabartiniuose vaizdo įrašuose, kuriais dalijosi R.Mackevičius, yra V.Benkunskas ir ten reklamuojamas jis, o ne Vilniaus miesto savivaldybės darbai.

Be to, naudojamas paties V.Benkunsko paskyros žymėjimas, taip didinant jam sekėjų skaičių „Instagram" tinkle.

Tai ir yra svarbiausia, o ne faktas, kad influenceriai iš viso samdomi. Problema ta, kad už savivaldybės pinigus reklamuojama ne pati savivaldybė, o konkretus politikas", - sako A.Nemunaitis.

Nors rinkiminė kampanija dar neprasidėjo, A.Nemunaitis įsitikinęs, kad VRK turėtų įvertinti, ar šiuo metu savivaldybės perkami influenceriai nepažeidžia politinės reklamos taisyklių, nes dalis galimai politinės reklamos socialiniuose tinkluose nepažymėta kaip politinė reklama.

Kartu su skundu VRK A.Nemunaitis pateikia ir tokių atvejų nuotraukas.

„Jeigu būtų pripažinta, kad tai - politinė reklama, už ją konservatoriai turėtų susimokėti iš savo pinigų.

Tokie dalykai turi būti netoleruotini. Kitaip neturėsime lygios rinkiminės kovos. Savivaldybės administraciniai resursai yra didžiuliai.

Jeigu tai toleruosime, turėsime vieną merą amžinai. Šiuo metu mero kadencijos negali būti daugiau nei trys, bet po jų, manau, būtų rasta, kas paveldės sostą ir toliau pirks viešąją erdvę savivaldybės pinigais", - sako A.Nemunaitis.

Prašo tirti ir ryšius

Skunde, kuris skirtas STT, A.Nemunaitis prašo įvertinti, ar tokia savivaldybės komunikacinė veikla nekelia galimų piktnaudžiavimo, interesų konflikto ir neskaidraus viešųjų lėšų panaudojimo rizikų.

„Viešojoje erdvėje matyti, kad nuomonės formuotoją R.Mackevičių ir Vilniaus miesto merą V.Benkunską sieja bičiuliški santykiai. Taip pat nustatyta, kad minėtas asmuo ir anksčiau yra reklamavęs ar palaikęs šį politiką.

Atsižvelgiant į tai, kyla klausimų, ar nuomonės formuotojų pasirinkimas buvo objektyvus ir pagrįstas, ar galimai nulemtas asmeninių ryšių. Taip pat kyla abejonių, ar savivaldybės lėšos naudojamos ne tik institucijos veiklos informavimui, bet ir konkretaus politiko įvaizdžio stiprinimui", - rašoma A.Nemunaičio rašte STT.

„Vakaro žinios" kreipėsi į Vilniaus miesto savivaldybę su klausimais apie samdomus influencerius ir viešai reiškiamos kritikos dėl galimos užslėptos paties mero reklamos. Tačiau savivaldybės atstovai atsakymo nepateikė.