Socialinis tinklas ar poveikio priemonė?

Mirtimi besibaigiantys iššūkiai

„TikTok" platforma dienos šviesą išvydo 2016 m. Kinijoje. Po poros metų ji išėjo į tarptautines rinkas. Iš pradžių joje dominavo vaizdo įrašai, kuriuose paaugliai žiopčiojo pagal žinomas dainas. Taip nutiko, nes 2018 m. „TikTok" sukūrusi įmonė „ByteDance" apjungė programėlę su kitu populiariu servisu - „Musical.ly". Pastarojo specializacija buvo pagal fonogramas dainuojantys vartotojai. Susijungiant „Musical.ly" auditorija siekė 100 mln., tad nenuostabu, kad ir „TikTok" iš pradžių asocijavosi su karaoke. Keičiantis platformos vartotojams, keitėsi ir jos formatas. Redagavimui skirta programėlė leido kurti įspūdingus vaizdo klipus naudojant tik išmaniuosius telefonus, todėl bet kuris norintis galėjo sukurti savo klipą, pagražinti jį norimais efektais ir paleisti į eterį.

Visgi pagrindiniu „TikTok" arkliuku tapo iššūkiai. Vartotojams buvo siūloma pabandyti pakartoti vaizdo įrašo autoriaus triuką ir pasidalinti rezultatu su visais. Vienu populiariausiu praėjusių metu iššūkiu tapo „Flip The Switch Challenge". Jo idėja paprasta - du žmonės šoka prieš veidrodį, kažkurią akimirką kadrai sujungiami ir herojai apsikeičia drabužiais. Dažniausiai rūbais apsikeisdavo mergina ir vaikinas, bet kartais, siekdami didesnio efekto, internautai įtraukdavo ir vyresnio amžiaus giminaičius.

Deja, ne visi siūlomi iššūkiai buvo tokie nekalti. Čia galima prisiminti iššūkį „Skull Breaker", kurio herojai periodiškai atsidurdavo ligoninėse ar net iškeliaudavo į kitą pasaulį. Taip nutikdavo, nes du, iš anksto susitarę draugai, prašydavo pašokti nieko neįtariantį trečiąjį ir tuomet kirsdavo jam per kojas. Po tokios staigmenos šokėjas dažniausiai krisdavo ir susitrenkdavo galvą. žinomi mažiausiai keli, mirtimi pasibaigę, atvejai.

Pasitaikydavo ir visiškai beprasmių iššūkių, tokių kaip lytinių organų kišimas į sojos padažą. Esą taip vyrai bandė patvirtinti ar paneigti teoriją, kad testikulos turi skonio receptorius. Prie kvailų iššūkių galima priskirti ir idėją „Apsišlapinti kelnes", kurios pavadinimas kalba pats už save, ar naujausią iššūkį merginoms - išmatuoti krūtinę su plaukų gumyte.

Nepaisant to, kad „TikTok" sparčiai išpopuliarėjo, visuomenė naująjį reiškinį vertino negatyviai. Suprantama, nes daugelis apie naująją platformą sužinojo dėl beprasmių ar pavojingų triukų ir iškart nusiteikė, kad tai - eilinė „vaikiška žaidimų aikštelė". Situaciją dar labiau pablogino pasirodžiusi informacija apie tai, jog socialiniame tinkle apstu aukų ieškančių pedofilų.

Dalies visuomenės nuomone, „TikTok" tapo „nauja vieta degradacijai" ir „puikiu visuomenės kvailinimo įrankiu". Panašios pozicijos laikėsi ir žiniasklaida.

„Nors ir esi nusiteikęs prieš cenzūrą, tačiau su tokiais socialiniais tinklais, kaip „TikTok", supranti, kad po 20 metų nebeliks žmonių, galinčių kurti vaistus, leisti į kosmosą raketas ar spręsti sudėtingas socialines problemas", - maždaug taip skambėjo vienas neutraliausių atsiliepimų apie programą, kuri 2018 m. pagal parsiuntimų skaičių pasaulyje buvo ketvirta.

Skeptikų požiūris į naująjį socialinį tinklą staigiai pasikeitė po įvykių, susijusių su koronavirusu.

Išaušo nauja diena

Dėl COVID -19 paskelbta pandemija „TikTok" paveikė kaip katalizatorius. Jau praėjusių metų balandį programėlė buvo parsiųsta daugiau kaip du milijardus kartų. Tiksliau, tokius duomenis pateikia „App Store" ir „Google Play", tad tikrieji skaičiai gali būti dar įspūdingesni. Visgi niekas neabejoja, kad prie to smarkiai prisidėjo koronavirusas - per pirmąjį 2020 m. ketvirtį socialinis tinklas sulaukė 315 mln. naujų vartotojų - pusantro karto daugiau negu per ankstesnį ketvirtį. Rugpjūtį kiniška programėlė buvo pripažinta populiariausia pasaulyje.

„TikTok" populiarumo augimas pandemijos metu - visiškai suprantamas. Namuose priversti sėdėti žmonės ieškojo būdų, kaip praskaidrinti niūrią kasdienybę. Kadangi apie „TikTok" buvo daug kalbama ir rašoma, ne vienas gavo progą susipažinti su šiuo socialiniu tinklu iš arčiau. Netrukus atsirado ir su karantinu susijęs iššūkis - „RealLifeAtHome". Tinklo vartotojai pradėjo dalintis vaizdo įrašais iš savo namų.

„Qustodio" analitikai paskaičiavo, kad praėjusiais metais „TikTok" praleidžiamas laikas augo analogiškai koronaviruso plitimui. JAV paaugliai peržiūrėjo 116 proc. daugiau vaizdo įrašų, Ispanijoje - 150 proc., lyginant su laikotarpiu iki karantino.

Pasakiški honorarai

Nepaisant „TikTok" problemų JAV ir Indijoje, įmonės kapitalas auga proporcingai didėjančiam vartotojų skaičiui. Vien per pirmąjį 2020 m. ketvirtį „ByteDance" uždirbo 5,6 mlrd. JAV dolerių - jos pajamos, lyginant su analogišku 2019 m. laikotarpiu, išaugo 130 proc.

Kartu su įmonės pelnu auga ir jos tinklaraštininkų pajamos. Jeigu anksčiau iš paauglių, besimaivančių prieš telefonus, buvo juokiamasi, tai dabar tenka jų atsiprašinėti. „TikTok" žvaigždės akimirksniu tapo milijonierėmis, tai patvirtina ir „Forbes".

Daugiausiai uždirbanti tiktokerė - 19-metė amerikietė Edison Rėj Isterling (Addison Rae Easterling), per 12 mėnesių uždirbo 5 mln. ir metė universitetą. Antrą vietą pagal gaunamą pelną užėmė sesės Čerli ir Diksi D‘Amelio (Charli ir Dixie D'Amelio): jos uždirbo 4 ir 2,9 mln. JAV dolerių.

Beje, tinklaraštininkai pinigus gavo ne tiesiogiai iš „TikTok" - platforma vis dar nemonetizuoja įrašų. Žvaigždės sudarė sutartis dėl reklamos su įvairiomis įmonėmis arba prekiavo savo pačių prekinių ženklų drabužiais. „Forbes" žurnalistai prognozuoja, kad ateityje tiktokerių pajamos dar labiau augs - platforma nauja, tad netrukus joje gali atsirasti papildomos monetizacijos galimybės.

Stulbinantis „TikTok" žvaigždžių populiarumas patraukė ir televizijų dėmesį. Siekdami pervilioti milžiniškas auditorijas, žurnalistai vis dažniau kviečiasi tiktokerius į savo laidas, taip didindami ir jų populiarumą. Per metus iš įprasto socialinio tinklo „TikTok" tapo savotišku ruporu. Taip pat jis įrodė, kad net nebūnant pirmo ryškumo žvaigžde galima sulaukti dėmesio.

Politinis ginklas?

„TikTok" tapo toks populiarus, kad ignoruoti jo nebegali net šalių vyriausybės. 2020 m. kelios valstybės pabandė pasinaudoti šiuo socialiniu tinklu siekdamos politinių tikslų. Štai Indijos valdžia šalyje užblokavo 59 kinų gamybos mobilias aplikacijas, tarp kurių buvo ir „TikTok". Informacinių technologijų ministerija tuomet teigė, kad minėto serviso veikla kelia pavojų Indijos suverenitetui, teritoriniam vientisumui bei nacionaliniam saugumui. Visgi labiau tikėtina, kad tokį sprendimą lėmė vietos mobiliųjų aplikacijų gamintojų interesai, nes tuomet Indija pirmavo pasaulyje pagal „TikTok" vartotojų skaičių - jai teko apie 30 proc. pasaulinių parsiuntimų.

„TikTok" tapo ir JAV bei Kinijos ekonominio karo įkaitu. Visus metus Amerikos valdžia puolė sėkmingai veikiančią kinų programėlę, dalijo baudas jo kūrėjams ir grasino užblokuoti aplikaciją JAV teritorijoje. Amerikos saugumas įtraukė „TikTok" į pagrindinių pavojų nacionaliniam saugumui sąrašą. Įmonė buvo apkaltinta neteisėtu 13-mečių vaikų duomenų rinkimu, nelegitimiu sandoriu įsigyjant „Musical.ly" ir cenzūra, kuria buvo siekiama slėpti informaciją apie negatyvius Kinijos valdžios veiksmus.

Alyvos į ugnį įpylė per JAV prezidento priešrinkiminę kampaniją kilęs skandalas. Tiktokeriai rezervavo tūkstančius bilietų į Oklahomoje turėjusį vykti rinkėjų susitikimą su Donaldu Trampu, tačiau nė vienas nepasirodė. Dėl to respublikonų kandidatui teko bendrauti su pustušte auditorija. Prezidento komanda buvo įsitikinusi, kad ši akcija buvo ne paaugliškos šėlionės, o tikslinga provokacija, siekiant sutrikdyti D.Trampo priešrinkiminę kampaniją.

Tuometinis JAV vadovas pagrasino užblokuosiąs „TikTok" šalies teritorijoje. Išvengti sankcijų servisas galėjo tik pardavęs amerikietišką verslo segmentą kuriai nors JAV įmonei. „ByteDance" dar bandė spardytis, tačiau galiausiai buvo priversta nusileisti. Kinų partneriais tapo „Oracle" ir „Walmart". Tikslios sandorio sąlygos nebuvo žinomos, tačiau Amerikos valdžia skubėjo jį užbaigti iki Džo Baideno (Joe Biden) atėjimo iki Baltuosius rūmus.