1 nuotr.Būna, kad žmogus, turintis galimybę kiekvieną rytą rengtis geriausių siuvėjų drabužius, o vakare juos išmesti, vilki kasdieninę „uniformą" - nuskalbtus marškinėlius, paprastus džinsus ir batus „su ilga istorija". O ilsėtis vyksta ne į septynių žvaigždučių viešbutį Dubajuje, o kabarojasi į kokį nors kalną, įskaitant Everestą, iš kur ir grįžti galimybė toli gražu ne šimtaprocentinė. Milijardieriai metro, žvaigždės su masinės gamybos drabužiais, sėkmės lydimi verslininkai greitojo maisto užkandinėse - kas visus juos vienija?
Pagrindinis dalykas - ne daiktai
Antiprabanga, taip vadinama koncepcija, pagal kurią dera peržiūrėti savo vartojimo įpročius ir atsisakyti perteklinių daiktų, dekoratyvumo, siekio pademonstruoti aukštą padėtį visuomenėje. Tai yra priešingybė visuomenei, kuri užvaldė pasaulį XX a. pabaigoje, labiausiai vertinančiai materialias gėrybes, mėginimus pranokti save pačius, be galo perkant ir atnaujinant tai, kas jau nusipirkta. Kalbos apie tai, kad kiekvienas iš mūsų yra vartotojų visuomenės dalis, paprastai sutinkamos priešiškai: išsiveržti iš įprastų nuostatų, pagal kurias pajamų dydis ir išlaidų apimtys sudaro žmogaus esmę, yra gana sunku.
Bet pastarųjų dešimtmečių tendencijos teikia vilties, kad netrukus bus visuotinai priimtos kitokios idėjos. Toks reiškinys kaip „downshifting" (perjungimas žemyn) gimė XX a. pabaigoje, kai keistuoliai, atsisakantys sustyguoto darbo biure ir pasirenkantys gerokai mažiau patogias gyvenimo sąlygas, buvo vertinami įtariai, o jų elgesį būdavo bandoma aiškinti vos ne psichikos sutrikimais. Kaip galima savanoriškai atsisakyti materialinės gerovės, juo labiau - prabangos, jeigu daugumai planetos žmonių ir tai, ir tai yra nepasiekiama svajonė?
Ir vis dėlto tokių keistuolių - kurie mąsto ne apie materialias gėrybes, o apie ekologiją, savo poveikį aplinkiniam pasauliui, teisingumą, apie teises tų, kurie negali apsiginti - vis daugėja. Jie dažniau renkasi ne „pirkti", o „nepirkti", ne „sublizgėti", o „rinktis paprastą", „pasigaminti", o ne „įsigyti". Šiems žmonėms svarbiausia ne pinigai, o laikas, dėmesys, energija, ir naudinga tampa ne banko sąskaitos didėjimas, o kai kas kita.
Prabanga - kiekvienam sava
Ir „downshifting", ir ekologines programas šiek tiek sukompromitavo kai kurie radikalūs jų šalininkai. Bet daugybė žmonių antiprabangos filosofijos vertybėms vis dėlto pritaria, juolab laikantis jų principų gerėja gyvenimo kokybė: ta sunkiai nusakoma laimės būsena, kurios siekia kiekvienas žmogus, kur kas dažniau pasiekiama dėl nematerialių dalykų, o ne įsigyjant prekių ar gaunant pinigų. Galima tikėtis, kad žmonija galų gale natūraliai priartės prie to, kas dabar vadinama „antiprabanga".
Šio termino nereikia painioti su sąvoka „tylioji prabanga", kuri nereiškia vartojimo mažinimo, jos esmė - komfortas ir pasitenkinimas brangiomis prekėmis ir paslaugomis pasiekiamas akivaizdžiai nedemonstruojant turtų ir nesaikingumo. Šiuo atveju nekalbama apie paprastumą ir sąmoningą vartojimą, „tylioji prabanga" veikiau yra skonio demonstravimas aplinkiniams, tai pačiai visuomenei, kuri pernelyg didelį dėmesį skiria visokiam materialumui ir gėrybėms, kurios yra ne tik vertingos, bet ir brangios.
Bet žmogus kažkodėl yra taip sutvertas, kad jam dažnai būna ne tas pats, kokią įtaką jis daro aplinkiniam pasauliui, ar jį tobulina, ar bent jau jam pernelyg nekenkia. Tokiais atvejais pagrindinis pasirinkimo veiksnys perkant tampa ne mada ar visuomenėje vyraujanti tendencija, o gaminių ekologiškumas, prekių ir paslaugų etiškumas, vartojimo sąmoningumas. Visa tai palengva nustoja būti tik pavienių keistuolių žodžiais ar šūkiais: visai tikėtina, kad pasaulinė vartojimo struktūra ne pernelyg tolimoje ateityje pasisuks į „antiprabangos" pusę, kuri dabar vertinama veikiau kaip persisotinusio vartotojo laikinas įgeidis.
Ateitis - be perteklinio vartojimo?
Siekti mažinti vartojimą, atsisakyti nereikalingo ir perteklinio, tausoti planetos išteklius išsivysčiusiose valstybėse jau seniai yra laikoma geru tonu. „Senieji pinigai" apskritai nemėgsta demonstratyvumo, nors trečiosios ar tolimesnės kartos paveldėtojas milijardierius ne visada būna linkęs gyventi asketiškai. O tiems verslininkams, kurie tapo rinkos lyderiais savarankiškai, ne per šeimą, atsisakyti galimybių, kurias teikia vartotojų visuomenė, yra gerokai sunkiau. Bet ir tarp jų pasitaiko tokių, kurie aplinkiniams leidžia aiškiai suprasti: pinigai - ne svarbiausia.
Galėti gauti viską, kas pasaulyje yra prabangiausio, ir rinktis visai ką kita, dažnai priešingą - viena iš populiarėjančių dabarties tendencijų. Iš iniciatyvų, kurios papildo antiprabangos filosofiją, galima rinktis tą, kuri yra artimesnė ir įdomesnė: judėjimas už atsinaujinančių energijos šaltinių naudojimą, anglies dvideginio išmetimo ir aplinkos taršos mažinimas, minimalizmas, gamybos be atliekų idėja, kova už gyvūnų teises.
Antiprabangos koncepcijos priešingybė iš esmės yra dabartinė visuomenė, vartojimo ir nesibaigiančios prekių ir paslaugų reklamos visuomenė. O ateities visuomenės pagrindiniai principai pagal antiprabangos idėjų šalininkus būtų vartojimo saikingumas, dėmesys ne materialių gėrybių kiekybei, o gyvenimo kokybei, atsakingas elgesys su aplinka, laiko ir laisvės vertingumo suvokimas. Dar pagalba kitiems, socialinis atsakingumas, konkuravimo materalinėje srityje atsisakymas, gyvenimas harmonijoje su savimi.
